Tarea 1
“Propaganda: evitando malas actitudes”
The Mackay School
Bachillerato Internacional
Lengua y Literatura. Nivel Superior
Gregorio Salaberry Camoirano
Código : 000425
Número Palabras: 953
Fundamentación:
La propaganda es una forma
de difundir ideas hoy en día, ya que es
una manera de comunicación que
tiene como objetivo influir en
la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento. El siguiente
trabajo pretende interpretar un afiche propagandistico advirtiendo las
consecuencias que provoca el cigarro al fumarlo, y mencionando indirectamente
cuales son estos efectos.
Las características del afiche de la
propagandas, son principalmente tener un formato argumentativo para lograr
persuadir al/los receptores. Mediante recursos referidos a elementos verbales y
no verbales, principalmente imágenes, ambos muy limitados en número con el fin
de no desbordar con palabras explícitas, sino haciendo que el receptor infiera
sobre lo que se sugiere. De la misma manera, la imagen debe plantearse en muy
pocas unidades que más que denotar la idea, connoten el sentido de lo que se
comunica.
En este caso, el afiche seleccionado, fue
creado a finales del año 2011. La imagen seleccionada, se insertó en cajetillas
de cigarros como en el año 2012 de las de la marca Virginia S. o también en las
cajetillas de Lucky Strike con el objetivo de hacerle saber al consumidor las
consecuencias que tiene el cigarro.
En esta imagen, en el ámbito denotativo, se
podría observar un fondo negro, con una persona encorvada y la mirada fija en
un punto indeterminado. Al lado de este hombre, hay una nube de humo blanco, lanzada
en dirección hacia el hombre mencionado anteriormente, y todo esto esta detrás
de cuatro cigarros puestos de forma vertical, todos estos son de color blanco
con la parte inferior de color café,lo que corresponde al filtro. En la parte
superior de la imagen, se presenta una frase escrita en dos líneas, con
mayúscula y letra blanca que dice:”EL TABACO TE DOMINA. DEJALO”. Toda la imagen
esta rodeada por un marco negro, color que se funde en la parte superior y solo
queda claro en el segmento inferior, haciendo ver toda la secuencia como una
ventana.
En el ámbito connotativo, en esta imagen se
puede ver que hay un hombre solo que tiene apariencia de tristeza, soledad y
enfermedad, ya que esta pálido y su nariz está de un color rojizo. Además, este
hombre está con la espalda encorvada, que es como estaría un hombre de mayor
edad al que representa, por lo que significa que está cansado y fatigado, y de
esto se podría inferir que es por causa del cigarrillo, y esto tendría relación
con el color de su nariz. La nube de humo ubicada al lado del hombre ya
mencionado, representaría el humo que proviene del cigarro después de ser
inhalado, por lo que se puede deducir que el hombre es fumador.
Algo importante en esta foto, son los colores
utilizados en mayor cantidad, como el negro y el blanco, y la ausencia de los
colores cálidos (rojo, amarillo, naranjo, etc.) ya que esto produce un ambiente
de tristeza y soledad, afirmando lo que mencioné anteriormente. El negro es
utilizado en todo el fondo de la figura, con el objetivo de relacionar la foto
con este color, ya que el negro representa el símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones
simbólica algo impuro y maligno, es la muerte, es la ausencia del color, y es
de esto de lo que se trata la figura. El
marco que sugiere una ventana permite interpretar que el hombre se encuentra
encerrado en algún lugar que puede ser un hospital, un hospital psiquiátrico o
la cárcel, apelando a las consecuencias que puede traer en consumo y la
dependencia del cigarrillo.
Toda la imagen es metáfora
del hombre y su incapacidad de abandonar un vicio que lo domina y “encierra”.
También se
presenta en gran cantidad el color blanco, que es el color utilizado en los
cuatro cigarrillos, en las letras y en la nube de humo, ya que el color blanco
representa la suma o síntesis de todos los colores, y
el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o
rendición. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias
psíquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos
nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión luminosa de
vacío, positivo infinito. , y es utilizado este color en los cigarrillos porque
al fumar, el fumador va a sentir una
sensación de paz consigo mismo, rindiéndose a los efectos que provocan los
cigarros, y al final de cuentas, este será el único que le dará felicidad y
placer, ya que los fumadores sentirán satisfacción y tranquilidad, aunque se trate de una paz
aparente, indiciado esto en el gesto del hombre y la idea dele encierro.
Además,
los cuatro cigarros que están presentados en forma vertical, encierran al
sujeto de la imagen volviéndose su propia “cárcel” o “manicomio”, ya que cada
uno de estos cigarros representa algo, entonces a donde quiera que vaya va a
depender del cigarro, por lo que siempre el cigarro lo “dominara”.
Por otro lado, el numero 4, es símbolo de la
creación, de la lucha contra los limites y de la mentalidad científica. Representa
los cuatro puntos cardinales y reflejan la imposibilidad del hombre de escapar,
ya que hacia donde vaya se encontrará enfrentado a su dependencia. Por último, los 4 cigarros están puestos en forma
vertical, comparando a los neoclásicos y los griegos. Estas con columnas
neoclásicas, movimiento que incluía un manejo matemático de la distribución de
los elementos, un orden rígido que hacía imposible escapar de normas bien
establecidas, de la misma manera que el fumador no puede escapar de su adicción
El último ámbito connotativo que describiré,
es la frase presente en la parte superior de la imagen, que está muy
relacionada con la figura, ya que la mayor parte de la foto habla del fumador
como un esclavo del cigarro, o siendo dominado por este; entonces en la frase
localizada en la parte superior, se presenta una metáfora que compara la frase
con la imagen. La apelación al hombre de la imagen se transforma en exhortación
al receptor anónimo que conozca el afiche, fin último del discurso de la
propaganda.
En conclusión, la propaganda tiene como
finalidad “manipular” la actitud de una comunidad respecto al interés del
creador del afiche , y este afiche específicamente, tiene como objetivo
advertir a la gente los efectos del cigarro, para hacerles saber lo que están
consumiendo, y todo esto lo hacen no solo de manera verbal, que es el caso de
la frase escrita en la parte superior de la figura, sino también usando muchos
tipos de interpretación como los números, los colores, y características de
personas que se pueden ver día a día. Es por estas razones, por las que se pone
este tipo de fotos en las cajetillas de los cigarros.
Bibliografía
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